男团拯救NBA？人民想念蔡徐坤… | 体育101
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在蔡徐坤之后，NBA再一次找到小鲜肉做推广人，只不过这一次选择了在近两年较受追捧的男团组合。
本期的《体育101》，我们讨论的话题是——蔡徐坤之后，NBA牵手流量男团，你怎么看？欢迎大家在评论中留言，告诉我们您对于这个话题的看法，参与到本期互动中来。
主持人/ 刘 金涛
一年一度的NBA5v5精英篮球赛，即将于7月6日在广州正式拉开帷幕。UNINE男团将以 “NBA 5v5 推广官” 的身份全程参与今年的NBA 5v5 赛事活动。而在参与的过程中，他们的首张EP “Bomba” 则被选为NBA夏季系列活动主题曲，UNINE也将作为NBA 5v5上海总决赛表演嘉宾，为到场观众带来“Bomba”这首歌并与球迷朋友近距离互动。
UNINE《Bomba》官方版
这个新NBA推广官何许人也？据了解，今年4月份，在爱奇艺青年励志综艺《青春有你》结束后，李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希等9位选手脱颖而出，组成全新男团UNINE出道。
也就是说，在蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使时，所引发的风波和争议，并未阻碍NBA中国在牵手娱乐明星，这在以往是不多见的。与此同时，近期体育品牌联手演艺明星的新闻令人应接不暇，UA签下了杨超越、窦靖童成为PUMA SELECT/黑彪品牌代言人，阿迪达斯与德云色拍摄了一组广告。
实际上这种情况在体育圈早已见惯不怪，体育品牌联手演艺明星的历史由来已久，在品牌塑造和带货能力这两方面，体育明星与演艺明星并不冲突——只不过，NBA这样一个壮汉当立的体育联盟，却在中国市场的推广上，借助鲜肉开路，这也让不少球迷困惑：风格完全不同的两种审美，真的有必要联系在一起吗？
当然，NBA作为一个体育联盟，流量、注意力、对大众的吸引力、出圈……等等需求，都在联盟的考虑范畴内，在经历了春节时期对蔡徐坤“代言”NBA的热议后，这一次NBA中国的选择也让不少球迷理性下来，开始思考体育赛事推广的更多可能性。
两边声音都很大，今天圈哥就来聊一聊这件事，看看各方都有什么看法。
By @我爱菜徐坤：
凡事不能走极端，流量明星也并非除了卖腐卖肉之外一无是处，他们占据品牌代言主流的趋势，短期内不会改变。
但从NBA的蔡徐坤、UNINE，再到UA的杨超越，这些体育品牌近期使用代言人需要商榷的点在于：能为品牌带来有效流量的是明星背后的「人设」，而非明星的「人名」。
之前看过一个分析，当红小生的粉丝流量固然惊人，但这些流量，并不代表他们在签约了品牌之后就归属给了品牌。“铁打的明星，流水的品牌”，一旦当代言人签约新品牌，或者代言人因负面消息被打压时，甚至是水军买量工具被严查时，这些粉丝流量都将瞬间消散得无影无踪，可一个成功的人设却是有长久生命力的。
所以，对于大众品牌宣发的工作人员来说，他们固然总要时刻想着三件大事，那就是“出圈出圈出圈”，但如果出圈的同时丢掉了「品牌调性」的准绳，负面流量的洪水，总有一天会造成决堤。
@Heme_zhou：
体育与娱乐是大势所趋，不容反驳。站在品牌方角度考虑，“如何能花光500万预算，并且能够让品牌在15天快速让人们熟知？”
试问体育圈谁能担当起带流、带货的能力呢？
只能找娱乐圈了。娱乐明星占据着社会大量公众资源，品牌找娱乐明星，无非就是想花钱给明星才能买来的用户逐步转化为自有用户，至于最终的转化率，要看品牌选娱乐明星代言人是长线还是短视目标。
我曾经在一个阿迪达斯专卖店看到王嘉尔海报，旁边就有几个姑娘对着海报惊呼：“王嘉尔太帅了，我要买！”
实实在在的带货能力，我要是品牌方或者市场部的同学，肯定开心死了。
年初NBA找蔡徐坤的事情，就曾在体育圈掀起一股嘲讽，无论是夸还是贬，这事儿都引起了媒体和公众的巨大注意力，仅从传播KPI这一个维度来衡量，品牌方就赚到了。
最近大家都看到了，体育运动品牌都在频繁找娱乐明星，UA的杨超越、Lululemon的屈楚萧、Puma窦靖童、FILA的木村光希、斯凯奇的乐华七子……娱乐明星都快不够用的了。
运动品牌这几年的市场传播概念，越来约强调自身的时尚、潮流属性，娱乐圈经常和时尚圈挂钩，反观体育圈好像没那么时尚了，没人能看到体育圈苦哈哈的汗与水。
等哪天体育圈自己变强大了，变成了中国人的生活方式，那时候运动员的代言肯定不比娱乐圈少！
目前国情实在不允许，只要先借着隔壁娱乐圈的影响力，帮忙宣传宣传体育了。
@狙击手土豆：
三个问题，在国内为NBA及相关品牌产品买单的最大一部分人群是哪些人？他们对这些代言人和明星是怎么看待的？明星自带的粉丝会不会在看到明星的广告后就会花钱。
NBA的观众人群年龄分布十几岁到四十岁不等，运动品牌同样是年轻人的专利。这些人中购买力和消费力最大的是二十几岁三十几岁的年轻族群，他们的价值观，审美观、购物观早在十年前甚至上世纪就已经定型，不会因为篮球比赛和广告中突然出现几个流量明星而有所改变。简单来说，现在演艺明星根本不是消费群体的菜。请他们不如请乔丹科比来的作用大。
回答了前两个问题，再看第三个，流量明星的粉丝大部分年轻偏小，从十几岁到二十几岁不等。这当中有不小比例的粉丝还没有经历能力，谈何为产品买单。另外一些死忠粉丝，粉的是粉丝个人，而不是粉丝代言的东西。爱屋及乌，对不起做不到，也没这个经济实力，他们是给粉丝花钱，不是给什么体育花钱。试问吴亦凡去超级碗唱了一首歌，橄榄球现在多了几人看？
by@黑怕的夏天：
胡闹么这不是！
一开始还是吴亦凡这种真正能在NBA全明星赛的名人赛上出场得分的，一通骂，后来改成了“唱、跳、rap、篮球”的蔡徐坤做NBA贺岁形象大使，又是一通骂——好歹人蔡徐坤还能做街球动作！
现在这NBA旗下时尚潮流品牌NBA Style邀请来了的“NBA 5v5 推广官” UNINE组合娘成什么样子了！我不能接受！篮球不是娘炮的运动！
快把wuli凡凡放回到篮球场上！我看超级企鹅联盟Super3新的一季也要来了，快带凡凡去打球吧，你看不打球光吃大碗宽面，凡凡都胖成啥样了！千与千寻里说了，不要再吃了，吃太胖会被杀掉的！
by@可爱多配果汁：
其实大家应该注意一点，这次“NBA 5v5 推广官” UNINE组合其实是NBA旗下时尚潮流品牌NBA Style选来的，而NBA Style是NBA与韩国时尚服装公司Hansae MK在2011年推出的时尚潮流服饰品牌。这样的话，就解释的通啦。韩国服装品牌，有这类代言人选的考量也是正常的，不能代表NBA的水平。
当然，蔡徐坤事件前后，NBA中国官方憋住没有发声。毕竟，这带来的破圈讨论和热度，绝对比实打实签约一个实力派明星效果好，不是么？所以这次我估计NBA还是不会出来解释的……解释啥呀，偷着乐就是了。
实际上，本次NBA 5V5精英篮球赛还有保罗-皮尔斯、以赛亚-托马斯、阿隆-戈登和蒂姆-哈达威二世，决赛也将有拉马库斯-阿尔德里奇的助阵。另外NBA啦啦队和吉祥物也将一起参与由NBA 5v5合作伙伴所呈现的篮球活动，包括技巧挑战赛、投篮比赛、扣篮比赛以及篮球互动游戏等娱乐活动。因此，从演艺明星、NBA球员与吉祥物、啦啦队身上看，对于球迷来说这也是一场内容丰富的赛事活动。
原汁原味的NBA是近几年NBA中国赛的追求，对于休赛期NBA在中国的活动来说，也一样在NBA味道与贴近中国球迷喜好上，做足了功夫。相比较蔡徐坤拍摄广告的线上营销，这次UNINE的助阵更多围绕线下进行，这么看，借助赛事为观众提供一个丰富多彩的娱乐场景，才是NBA此行的主要目的。
去年达拉斯独行侠队吉祥物来到中国，今年也还有啦啦队和吉祥物登录赛场
这符合“NBA 5v5”赛事的核心目的，在2016年该赛事创办时，前NBA中国首席执行官舒德伟表示：“NBA不断寻求新颖和有意义的方式和球迷交流互动。我希望这个在中国首次举行的NBA 5V5五人制精英篮球赛能让球迷们充分释放和分享他们对篮球的热爱，并让参赛的球员得到更大的表现舞台。”
夏天的休赛期是体育联赛开发市场的好时机。多年前，NBA大篷车承载了NBA联盟开发中国市场的期望，而随着NBA学校、NBA中心等线下场景的落地，这个体育联赛正逐渐开始寻找更多的机会去触及中国消费者。
营销是有边界和限制，但热爱没有，谁都可以打篮球。实际上，无论NBA找到的是蔡徐坤还是UNINE，都不影响球迷看球，毕竟上场打球的还是那些球员。
看过了这么多的观点，对于这个话题，你的看法是怎样的呢？欢迎在评论中与我们互动！期待你的参与。
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